Je hebt een lijst met potentiële zoekwoorden — maar welke kies je? Zoekwoorden analyseren is de stap waarbij je ruwe data omzet in een doordachte keuze. In deze handleiding leer je precies waar je op let: zoekvolume, concurrentie, zoekintentie en nog veel meer.
Waarom is het analyseren van zoekwoorden zo belangrijk?
Niet elk zoekwoord met veel zoekopdrachten is ook een goed zoekwoord voor jouw website. Een zoekterm met 10.000 maandelijkse zoekopdrachten klinkt geweldig — maar als de concurrentie astronomisch hoog is, heb je jaren nodig om te ranken. En als de zoekintentie niet overeenkomt met jouw aanbod, converteert het verkeer toch niet.
Goed zoekwoorden analyseren helpt je om de juiste balans te vinden tussen bereikbaarheid en potentieel. Dit is een onmisbare stap na je zoekwoordenonderzoek.
De vier kernmetrieken voor zoekwoordanalyse
1. Zoekvolume
Het zoekvolume geeft aan hoeveel mensen per maand op een zoekterm zoeken. Een hoger volume betekent meer potentieel verkeer, maar ook meer concurrentie. Voor nieuwe websites zijn zoektermen met 100–1.000 maandelijkse zoekopdrachten vaak de beste keuze.
Let op: zoekvolumes zijn gemiddelden. Ze kunnen sterk variëren per seizoen. Een zoekterm als “belastingaangifte” piekt elk jaar in februari en maart.
2. Keyword Difficulty (KD)
De Keyword Difficulty is een score (0–100) die aangeeft hoe moeilijk het is om op de eerste pagina van Google te ranken voor een bepaalde zoekterm. De score is gebaseerd op de kwaliteit en het aantal backlinks van de huidige top-10-pagina’s.
- 0–20: laag — haalbaar voor nieuwe websites
- 21–40: gemiddeld — haalbaar met goede content en wat autoriteit
- 41–60: hoog — vereist een gevestigde website met backlinks
- 61–100: zeer hoog — bijna uitsluitend voor grote, gezaghebbende domeinen
3. CPC (Cost Per Click)
De CPC geeft aan hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen per klik in Google Ads. Een hoge CPC duidt erop dat het zoekwoord commercieel waardevol is — mensen die hierop zoeken, zijn bereid iets te kopen of een dienst af te nemen. Dit maakt het interessant, ook voor organische SEO.
4. Zoekintentie
De zoekintentie vertelt je wat iemand wil bereiken met zijn zoekopdracht. Er zijn vier soorten: informationeel, navigationeel, commercieel en transactioneel. Als jouw content niet aansluit op de intentie, zal Google je pagina niet ranken — zelfs als het zoekwoord erin staat.
Meer hierover lees je in mijn uitgebreide artikel over zoekintentie en SEO.
Hoe analyseer je zoekwoorden stap voor stap?
Stap 1: Open je zoekwoordentool
Gebruik een tool zoals Ahrefs, SEMrush of de gratis Google Keyword Planner. Voer je zoekterm in en exporteer de data naar een spreadsheet.
Stap 2: Filter op zoekvolume en KD
Stel een minimumvolume in (bijv. 50 zoekopdrachten per maand) en een maximum KD (bijv. 40). Zo hou je alleen kansen over die realistisch zijn voor jouw website.
Stap 3: Controleer de SERP
Zoek het woord op in Google en bekijk wie er nu op pagina 1 staat. Zijn dat allemaal grote merken of overheidswebsites? Dan is de KD-score misschien onderschat. Zie je blogs en kleinere websites? Dan heb je een reële kans.
Stap 4: Beoordeel de zoekintentie
Bekijk welk type content domineert in de zoekresultaten. Zijn het blogposts, productpagina’s, video’s? Dat vertelt je wat Google verwacht voor die zoekterm. Pas jouw content daarop aan.
Stap 5: Scoor elk zoekwoord
Geef elk zoekwoord een score op basis van relevantie, volume, KD en intentie. Prioriteer zoekwoorden met hoge relevantie, redelijk volume en lage KD. Dit zijn je quick wins.
Long tail vs. short tail zoekwoorden
Bij het analyseren van zoekwoorden kom je al snel het onderscheid tegen tussen short tail (brede zoektermen zoals “SEO”) en long tail (specifiekere zinnen zoals “zoekwoordenonderzoek uitvoeren voor beginners”).
Short tail zoekwoorden hebben veel zoekvolume maar zijn extreem competitief. Long tail zoekwoorden hebben minder volume maar zijn veel makkelijker te ranken en converteren beter, omdat de zoeker specifieker is. Lees alles over dit onderscheid in mijn artikel over long tail keywords.
Handige tools om zoekwoorden te analyseren
- Ahrefs Keywords Explorer: meest nauwkeurige KD-scores en SERP-overzicht per zoekterm
- SEMrush Keyword Magic Tool: uitgebreide filtermogelijkheden en intentie-data
- Google Search Console: zie welke zoektermen al verkeer sturen naar jouw site
- Ubersuggest: gratis basis-analyse met volume en concurrentiescores
- Google Keyword Planner: gratis via Google Ads, betrouwbare volumedata
Veelgemaakte fouten bij het analyseren van zoekwoorden
- Alleen focussen op volume: een zoekterm met 10.000 zoekopdrachten maar KD 90 is voor nieuwe websites onbereikbaar
- Zoekintentie negeren: als jouw blogpost informationeel is maar de zoeker wil kopen, zal je nooit goed ranken
- Één zoekwoord per pagina vergeten: elke pagina heeft één primair focuszoekwoord nodig
- Cannibalisme negeren: twee pagina’s op hetzelfde zoekwoord targetten ondermijnt allebei de pagina’s
Conclusie: analyseer slim, niet hard
Zoekwoorden analyseren draait niet om de grootste aantallen vinden, maar om de slimste keuzes maken. Focus op zoektermen die realistisch haalbaar zijn voor jouw website, aansluiten op de intentie van je doelgroep en bijdragen aan jouw businessdoelen.
Heb je jouw zoekwoorden gekozen? Dan is de volgende stap om ze toe te passen in je content. Lees mijn gids over SEO teksten schrijven en zorg dat elke pagina voldoet aan de on-page SEO checklist.